Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi

Önlisans - Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu - Pazarlama

Müfredat Adı Ders Kodu Ders Adı Ders Türü Dönem AKTS Teorik Uygulama
Pazarlama - 2013 PAZ1016 Marka Yönetimi Zorunlu 2 5,00 3 0

Dersin İçeriği

Dersin Amacı

Marka, marka yönetimi, ürün , marka stratejileri konularının kavramsal düzeyde anlaşılmasını sağlamak.

Öğrenim Türü

-

Dersin İçeriği

Ürün, Ürün geliştirme, ürün planlama, ürün hayat seyri, yeni ürün geliştirme süreci, marka kavramı, marka yönetimi, marka yöneticisi, marka konumlandırma, markalama stratejileri.

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Anlatım, örnek olay çözümü.

Staj Durumu

Yok

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar

David Aaker, Branding, USA. Sabri Erdil, Marka Olmak, Beta Yayınları

Dersin Web Sayfası

sbmyo.marmara.edu.tr

Öğrenme Çıktıları

  • Ürün ve marka kavramlarını öğrenmek.
  • Ürün hayat seyri ve yeni ürün geliştirme sürecini kavramak.
  • Marka konumlandırma sürecini kavramak.
  • Markalama stratejilerini kavramak.
  • Marka kişiliği ve imajını kavramak.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik
1 Ürün kavramı
2 Ürün planlama ve ürün geliştirme
3 Ürün hayat seyri
4 Yeni ürün geliştirme süreci
5 Ürün geliştirmede başarısızlık nedenleri
6 Yeni ürün kavramı
7 Marka kavramı
8 Ara Sınav Haftası
9 Marka geliştirme
10 Marka kimliği
11 Marka imajı
12 Markalama stratejileri
13 Marka yöneticisinin görevleri
14 Marka konumlandırma
15 Maka konumlandırma stratejileri
16 Ders Çalışma Haftası
17 Yarı Yıl Sonu Sınavı