| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| 2022 - İşletme (İÖ) - Lisans | PAZ3057 | Pazarlama Araştırmaları | Zorunlu | 5 | 5,00 | 3 | 0 |
| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| 2022 - İşletme (İÖ) - Lisans | PAZ3057 | Pazarlama Araştırmaları | Zorunlu | 5 | 5,00 | 3 | 0 |
Pazarlama araştırması sürecini ve araştırma tekniklerini ele almak ve öğrencilerin araştırma becerilerini geliştirmektir.
-
Pazarlama araştırmalarına genel bir giriş yapılarak temel kavramlar, araştırma türleri hakkında bilgiler vererek, pazarlama araştırma süreci sistematik olarak anlatılmaktadır.
-
-
Türkçe
Pazarlama Araştırması, Prof. Dr. Mahir Nakip, Seçkin Yayıncılık Pazarlama Araştırmaları, Prof. Dr. Cemal Yükselen, Detay Yayıncılık Pazarlama Araştırması, Prof. Dr. Ercan Gegez, Beta Yayınevi Pazarlama Araştırmaları, Prof. Dr. Kemal Kurtuluş , Literatür Y
-
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Pazarlama Araştırmalarına Giriş |
| 2 | Pazarlama Araştırmasının Planlanması ve Araştırma Süreci |
| 3 | Pazarlama Araştırması Sürecinde İkincil Veriler |
| 4 | Kalitatif Pazarlama Araştırmaları |
| 5 | Keşifsel araştırmalar: Odak grup görüşmeleri, derinlemesine mülakatlar, projektif teknikler |
| 6 | Ölçme ve Ölçekleme |
| 7 | Anket ve Anket Türleri |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Anket tasarımı ve veri toplama yöntemleri |
| 10 | Deney ve Deneysel Serimler |
| 11 | Gözlem ve Gözlem Yöntemleri |
| 12 | Örnekleme |
| 13 | Arşatırma Raporunun Hazırlanması ve Sunumu |
| 14 | Pazarlama Araştırmalarında Etik Yaklaşımlar |
| 15 | Veri Analizine Giriş |
| 16 | Ders Çalışma Haftası |
| 17 | Final |