| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| 2022 - İşletme Yönetimi (İngilizce) - İşletme Yönetimi | MRK4062 | Brand Management | Seçmeli | 7 | 5,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Lisans - İşletme Fakültesi - İşletme Yönetimi (İngilizce) (UOLP-ABD North Carolina Üniversitesi (UNCW))
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Bu ders, öğrencilere marka yönetiminin ilkelerini ve pazarlamadaki rolünü anlamalarını sağlamak için tasarlanmıştır.
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
markalaşma, marka unsurları, ikincil marka çağrışımları, şirket içindeki stratejik marka kararları
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Ders anlatımı, sınıf içi katılımlı tartışma, konuk konuşmacı, öğrenci proje sunumları
Staj Durumu
-
Dersin Sunulduğu Dil
İngilizce
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Keller, K.L. Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, Third Edition, New Jersey: Pearson
Dersin Web Sayfası
-
Öğrenme Çıktıları
- Marka kavramını ve pazarlamadaki rolünü anlamak
- Marka kimliğinin, konumlandırmanın ve mimarinin temel bileşenlerini anlayabilmek
- Değişen pazar dinamiklerine yanıt olarak etkili marka yönetimi stratejileri geliştirmek
- Marka yönetiminde eleştirel düşünme ve problem çözme becerilerini geliştirmek
- Bir pazarlama programı düzenleyin ve marka uzantıları sunabilmek
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Ders tanıtımı ve çıktılarının anlatımı ve öğrenci/ hoca beklentilerini anlama |
| 2 | Marka Nedir, Güçlü Marka Neden Önemlidir |
| 3 | Ürün-Marka Matrisi ve Ürün Karmas |
| 4 | Marka Mimarisi |
| 5 | Marka Değeri Kavramı ve Modelleri |
| 6 | Marka Konumlandırma |
| 7 | Marka Değer Önerisi Yaratma, Marka Mantrası |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Stratejik Markalama Kararları |
| 10 | Marka Elementleri (İsim, Logo, Slogan, Paket, Marka Karakteri, WebSitesi) |
| 11 | Konuk Konuşmacı@ Omo Marka Vaadi ve TürkiyePazarında Konumlandırması |
| 12 | Kaldıraç Etkisi Yaratan İkincil Marka Çağrışımları |
| 13 | Marka Uzatma Kararları |
| 14 | Konuk Konuşmacı@ Louis Vuitton Lüks Marka Yönetimi |
| 15 | Öğrenci Sunumları |
| 16 | Ders Çalışma Haftası |
| 17 | Yarı Yıl Sonu Sınavı |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma | 15 | 2 | 30 |
| Proje ve Hazırlığı | 1 | 30 | 30 |
| Ödev ve Hazırlığı | 1 | 10 | 10 |
| Sunum ve Hazırlığı | 1 | 5 | 5 |
| Rapor ve Hazırlığı | 1 | 10 | 10 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 1 | 15 | 15 |
| Final ve Hazırlığı | 1 | 15 | 15 |
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| ÖÇ1 | ||||||||||||||||
| ÖÇ2 | ||||||||||||||||
| ÖÇ3 | ||||||||||||||||
| ÖÇ4 | ||||||||||||||||
| ÖÇ5 |