Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi

Günümüzde markalaşma ve marka iletişimi kavramları, bireyler, kurum ve kuruluşlar, şehirler ve ülkeler için gün geçtikçe önem kazanmaktadır. Bu bağlamda Marka iletişimi kavramının anlatılması ve pazarlama iletişimi ile ilintili diğer halkla ilişkiler ve marka kavramlarının bağlantılı olarak açıklanması, dersin amacını oluşturmaktadır.

-

Pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler açısından markalama, marka imajı, marka yaratmak ve marka denkliği kavramları ile marka yönetimi kavramı, markanın unsurları, marka iletişimi ve markanın konumlandırılması, dersin konusunu oluşturmaktadır.

-

-

Türkçe

Işıl Karpat, Marka Yönetimi, İletişim Yayınları, 2004. Yavuz Odabaşı, Mine Oyman, Pazarlama İletişimi Yönetimi, Mediacat Yayınları, İstanbul, 2001. Nurhan Babür Tosun, Marka Yönetimi, 3. Baskı, İstanbul: Beta Yayınları, 2010. David A. Aaker, Managing Brand Equity, New York: John Wiley & Sons Inc, 1991. Majken Schultz, Mary Jo Hatch, Mogens Holten Larsen (Editor), Expressive Organization-Linking Identity, Reputation and The Corporate Brand, New York, Oxford University Press Inc., 2000. Harvard Business Review on Brand Management, Boston, Harvard Business School Press, 1999. Jean Noel Kapferer, Strategic Brand Management, London, Kogan Page Ltd., 1997.

-

• Temel marka stratejilerini tanımlar.
• Bütünleşik pazarlama halkla ilişkileri yöntem ve araçlarını açıklar.
• Marka iletişimi uygulamaları arasındaki ilişkiyi tanımlar.
• Türkiye’deki marka yönetimi uygulamalarını analiz eder.
• Sembolik ve işlevsel markalama stratejilerini sıralar.