| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| 2022 - İşletme - Yönetim Organizasyon | PAZ3052 | Dijital Pazarlama | Seçmeli | 6 | 5,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Lisans - İşletme Fakültesi - İşletme
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
İşletmelerin pazarlama stratejilerine etki eden dijital pazarlama kavramları ve trendleri hakkında bilgi vermek. Öğrencileri kreatif ve medya ajansları dahil olmak üzere işletmelerin kullandığı dijital pazarlama araçlarına yönelik hazırlamak.
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Dijital Pazarlama Teknikleri ve Dijital Çağda Pazarlama Stretejisi, Elektronik Ticaret, Kurumsal Web Sitesi Yönetimi, Dijital İletişim ve Sosyal Medyada Marka yönetimi konularının tartışılması
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
-
Staj Durumu
-
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
“The Art of Digital marketing”-Ian Dodson (Wiley) “Digital marketing Strategy”-Simon Kingsnorth(KoganPage) “Understanding Digital Marketing”-Damian Ryan (KoganPage) “Social Media Marketing-A Practitioner Guide”-Svend Hollendsen, Philip Kotler, Marc Oliver
Dersin Web Sayfası
-
Öğrenme Çıktıları
- Dijital Pazarlama Trendlerini Öğrenmek
- Dijital Çağda yeni Müşteri, Yeni Tarz Aracılar, Paylaşım Ekonomisi ve Bireysel Müşteri Hizmetleri kavramlarının önemini kavramak
- Elektronik Ticaret Planı Hazırlamak
- Sosyal Medyada Marka yönetimi ve İletişim Unsurlarını Öğrenmek
- Dijital ajans briefi yazma aşamalarını öğrenmek
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Dijital Pazarlamaya Giriş:Pazarlama 1.0'dan Pazarlama 5.0'a İşletme Yönetimi ve Post Truth Toplum |
| 2 | Dijital Pazarlama Teknikleri: Pazarlama Otomasyonu, İçerik Pazarlaması ve Big Data |
| 3 | Dijital Pazarlama Teknikleri: Mobil Pazarlama, Dönüşüm Oranı Optimizasyonu, SEO/SEM, Sosyal Medya Pazarlaması |
| 4 | Dijital Pazarlama Teknikleri: Giyilebilir Teknolojiler, Dijiital PR, Nesnelerin Interneti, Dijital pazarlama ortaklığı ve Metaverse |
| 5 | Dijital Çağda Pazarlama: Yeni Müşteri Bağlantıları Oluşturmak |
| 6 | Dijital Çağda Pazarlama Stratejisi ve Elektronik Ticarete Giriş |
| 7 | Elektronik Ticaret Planı Hazırlamak: Elektronik Ticaret Planı Hazırlama Aşamaları |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Kurumsal Web Sitesi Yönetmek ve Dijital İletişim Araçları |
| 10 | Programatik Reklamcılık ve Landing Page |
| 11 | Sosyal Medya Kavramları: Sosyal Medya Yönetimde Kullanılan Genel Terimler ve Google Analitik Kavramları |
| 12 | Sosyal Medya Mecralarında Marka yönetimi: Sosyal Medya Türleri |
| 13 | Sosyal medya Mecralarında Marka Yönetimi: Sosyal Medya Platform Stratejisi ile Marka Kimliği Yönetmek |
| 14 | Sosyal Medyada Hedefleme ve Sosyal Medya Analitikleri |
| 15 | Dijital Ajans Yönetimi ve Dijital İletişim Briefi Hazırlamak |
| 16 | Ders Çalışma Haftası |
| 17 | Final |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma | 1 | 14 | 14 |
| Proje ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Ödev ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Laboratuvar ve Hazırlığı | 0 | 14 | 0 |
| Atölye ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Sunum ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Seminer ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Demo ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Araştırma ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Rapor ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 30 | 1 | 30 |
| Kısa Sınav ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Final ve Hazırlığı | 30 | 1 | 30 |
| Teorik Ders Saati | 3 | 14 | 42 |
| Uygulama Ders Saati | 0 | 14 | 0 |
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| ÖÇ1 | |||||||||||||||
| ÖÇ2 | |||||||||||||||
| ÖÇ3 | |||||||||||||||
| ÖÇ4 | |||||||||||||||
| ÖÇ5 |