| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| 2022 - İşletme - İnsan Kaynakları Yönetimi | PAZ3053 | Fiyatlandırma Stratejileri | Seçmeli | 6 | 5,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Lisans - İşletme Fakültesi - İşletme
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, fiyatlandırma kararlarının nasıl verildiğini anlamak, öğrencilere fiyatlandırma kararları verme yetkinliğini kazandırmak ve fiyatın etkilerini tüketici bakış açısıyla kavrayabilmektir.
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Pazarlama karması elemanları müşteri değeri yaratmaya odaklanır ve süreç içerisinde işletmeler için gider kalemlerinin oluşmasına sebep olur. Fiyatlandırma ise pazarlama karmasının gelir yaratan tek unsurudur. Bu nedenle fiyatlandırma kararları, fiyatland
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
-
Staj Durumu
-
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Nagle, T. T., & Müller, G. (2017). The strategy and tactics of pricing: A guide to growing more profitably. Routledge. Hinterhuber, A., & Liozu, S. M. (2019). Pricing strategy implementation: Translating pricing strategy into results. Routledge. Atılgan,
Dersin Web Sayfası
-
Öğrenme Çıktıları
- Fiyatlandırmanın pazarlama karmasındaki temel rol ve önemini anlama
- Temel ve ileri düzey fiyatlandırma stratejilerini, politikalarını ve taktiklerini anlama
- Farklı ürünler ve stratejik iş birimleri (SİB) için fiyatlandırma stratejilerini anlama
- Fiyatlandırma kararları verirken bilişsel, duygusal ve davranışsal boyutlarda düşünme perspektifi kazanma
- Fiyatlandırma kararlarında yararlı olabilecek araçları tanıma
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Giriş: Pazarlama Karması Elemanı Olarak Fiyatlandırma |
| 2 | Fiyatlandırmada Geleneksel Yaklaşımlar |
| 3 | Değer Temelli Fiyatlandırma: EVC |
| 4 | Fiyat Yapısı |
| 5 | Fiyat Düzeyini Ayarlamak |
| 6 | Rekabet Altında Fiyatlandırma |
| 7 | Fiyatlandırmanın Psikolojisi |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Yeni Ürün Fiyatlandırma |
| 10 | Ürün Hattında Fiyatlandırma |
| 11 | Ürün Yaşam Eğrisi Boyunca Fiyatlandırma |
| 12 | Dinamik Fiyatlandırma |
| 13 | Hizmetlerde Fiyatlandırma |
| 14 | Uluslararası Pazarlarda Fiyatlandırma |
| 15 | Yasal, Etik ve Sosyal Sorumluluk Boyutlarıyla Fiyatlandırma |
| 16 | Ders Çalışma Haftası |
| 17 | Final |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma | 0 | 14 | 0 |
| Proje ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Ödev ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Laboratuvar ve Hazırlığı | 0 | 14 | 0 |
| Atölye ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Sunum ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Seminer ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Demo ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Araştırma ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Rapor ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 40 | 1 | 40 |
| Kısa Sınav ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Final ve Hazırlığı | 40 | 1 | 40 |
| Teorik Ders Saati | 3 | 14 | 42 |
| Uygulama Ders Saati | 0 | 14 | 0 |
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| ÖÇ1 | |||||||||||||||
| ÖÇ2 | |||||||||||||||
| ÖÇ3 | |||||||||||||||
| ÖÇ4 | |||||||||||||||
| ÖÇ5 |