| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| HIT-Reklamcılık-Tezsiz Yüksek Lisans-2013 | HIT7910 | İleri Reklam Araştırmaları | Seçmeli | 2 | 5,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Tezsiz Yüksek Lisans (II. Öğretim) - Sosyal Bilimler Enstitüsü - Halkla İlişkiler ve Tanıtım
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, reklam araştırmalarında kullanılan yöntemler ile ilgili teorik ve pratik bilgiler vermektir.
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Pazarlama araştırmaları, pazarlama bilgi sistemi, reklam araştırmasının önemi, reklam araştırma süreci, reklam araştırmalarında kullanılan yöntemler bu ders kapsamında incelenecektir.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Anlatım Yöntemi, Örnek Olay Yöntemi, Tartışma Yöntemi
Staj Durumu
Yok
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Tosun, N. B., Uraltaş, N. T., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D. K., Varol, E. ve Kiçir, İ. (2018). Reklam yönetimi. İstanbul: Beta. Gegez, E. (2007), Pazarlama Araştırmaları, İstanbul: Beta. Davis, J. J. (1997), Advertising Research, New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
Dersin Web Sayfası
-
Öğrenme Çıktıları
- Öğrenciler, araştırmadan etkin biçimde yararlanmanın yollarını öğrenecekler.
- Öğrenciler, reklam araştırması sürecinin işleyişini kavrayacaklar.
- Öğrenciler, reklam araştırmalarının reklam veren, reklam ajansı ve medya açısından önemini anlayacaklar.
- Öğrenciler, reklam araştırmalarında kullanılan yöntemler arasındaki farkı kavrayacaklar
- Öğrenciler, reklam araştırmaları ile ilgili kuramsal bilgilerini pratik ile örtüştürmeye çalışacaklar
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Pazarlama Araştırmaları |
| 2 | Pazarlama Bilgi Sistemi Pazarlama Bilgi Sistemi Pazarlama Araştırmaları Pazarlama Bilgi Sistemi Pazarlama Araştırmaları Pazarlama Bilgi Sistemi Pazarlama Bilgi Sistemi |
| 3 | Reklam Araştırması ve Önemi |
| 4 | Reklam Araştırması Süreci-1 |
| 5 | Reklam Araştırması Süreci-2 |
| 6 | Kalitatif Araştırma Yöntemleri |
| 7 | Kantitatif Araştırma Yöntemleri |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Yayın Öncesi Araştırmalar |
| 10 | Yayın Sırası Araştırmalar |
| 11 | Yayın Sonrası Araştırmalar |
| 12 | Örnek Uygulamalar-1 |
| 13 | Örnek Uygulamalar-2 |
| 14 | Örnek Uygulamalar-3 |
| 15 | Genel Değerlendirme |
| 16 | Ders Çalışma Haftası |
| 17 | Yarı Yıl Sonu Sınavı |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma | 1 | 8 | 8 |
| Proje ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Ödev ve Hazırlığı | 2 | 10 | 20 |
| Laboratuvar ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Atölye ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Sunum ve Hazırlığı | 2 | 12 | 24 |
| Seminer ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Demo ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Araştırma ve Hazırlığı | 3 | 20 | 60 |
| Rapor ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 1 | 5 | 5 |
| Kısa Sınav ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Final ve Hazırlığı | 1 | 8 | 8 |
| Teorik Ders Saati | 0 | 0 | 0 |
| Uygulama Ders Saati | 0 | 0 | 0 |
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| ÖÇ1 | ||||||||||
| ÖÇ2 | ||||||||||
| ÖÇ3 | ||||||||||
| ÖÇ4 | ||||||||||
| ÖÇ5 |