| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| HIT-Reklamcılık-Doktora-2013 | HIT8208 | Marka İletişimi ve Reklam | Seçmeli | 1 | 7,50 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Doktora - Sosyal Bilimler Enstitüsü - Halkla İlişkiler ve Tanıtım
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Marka iletişim süreci ve marka iletişim sürecinde reklamın rolü bu ders kapsamında açıklanacaktır.
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Marka iletişim sürecinin planlanması, sürecin tüm aşamaları ve reklamın rolü bu dersin içeriğini oluşturmaktadır.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Yüz yüze ders anlatım
Staj Durumu
Yok
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
TOSUN NURHAN ZEYNEP, Marka Yönetimi(Güncellenmiş 3. Baskı), İstanbul. 2017. TOSUN NURHAN ZEYNEP,TÜZEL URALTAŞ KIVANÇ NAZLIM,NAS ALPARSLAN,ÖZKAYA BETÜL,GÜDÜM SİNEM,ERTÜRK BURÇİN,DÖNMEZ MEVLÜT,ÇERÇİ MUSTAFAZADE MERVE,ÜLKER YELDA,KARŞU CESUR DAMLA,VAROL ERDEM,KİÇİR İBRAHİM TOSUN NURHAN ZEYNEP, Reklam Yönetimi, İstanbul. 2018.
Dersin Web Sayfası
Yok
Öğrenme Çıktıları
- Marka kavramının önemini açıklar.
- Marka türlerini kavrar.
- Marka konumlandırma stratejilerini kavrar.
- Marka kimliğini ve kimlik ögelerini açıklar.
- Marka iletişiminde reklamın rolünü tanımlar.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Marka kavramı, markanın önemi |
| 2 | Marka türleri |
| 3 | Marka yönetimi |
| 4 | Marka konumlandırma kavramı |
| 5 | Hedef pazar analizi |
| 6 | Rekabet çevresinin analizi |
| 7 | Marka konumlandırma stratejileri |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Marka kimliği ve kimlik ögeleri |
| 10 | Marka iletişiminde reklamın rolü |
| 11 | Stratejik reklam kampanya planlaması |
| 12 | Reklam ortamları |
| 13 | Reklamda yaratıcılık |
| 14 | Reklam sektöründe taraflar |
| 15 | Reklam ve ikna |
| 16 | Ders Çalışma Haftası |
| 17 | Yarı Yıl Sonu Sınavı |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma | 10 | 5 | 50 |
| Proje ve Hazırlığı | 2 | 10 | 20 |
| Ödev ve Hazırlığı | 1 | 7 | 7 |
| Laboratuvar ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Atölye ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Sunum ve Hazırlığı | 1 | 12,5 | 12,5 |
| Seminer ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Demo ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Araştırma ve Hazırlığı | 1 | 8 | 8 |
| Rapor ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 2 | 20 | 40 |
| Kısa Sınav ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Final ve Hazırlığı | 2 | 25 | 50 |
| Teorik Ders Saati | 0 | 0 | 0 |
| Uygulama Ders Saati | 0 | 0 | 0 |
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| ÖÇ1 | ||||||||||
| ÖÇ2 | ||||||||||
| ÖÇ3 | ||||||||||
| ÖÇ4 | ||||||||||
| ÖÇ5 |