Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi

Programlar Hakkında Bilgi

Lisans - İletişim Fakültesi - Halkla İlişkiler ve Tanıtım

Müfredat Adı Ders Kodu Ders Adı Ders Türü Dönem AKTS Teorik Uygulama
Halkla İlişkiler ve Tanıtım - Lisans - 2014 HIT3005 Marka İletişimi Seçmeli 5 4,00 3 0

Dersin İçeriği

Dersin Amacı

Markalama sürecinin tüm aşamalarının sistematik olarak açıklanması dersin temel amacınıdr. Ayrıca bu süreç kapsamında yer alan marka farkındalığı, marka tutumu, marka sadakati, marka denkliği, marka konumlandırma ve marka kimliği incelenecek konular arasında yer almaktadır.

Öğrenim Türü

-

Dersin İçeriği

Ders kapsamında marka ve markaya ilişkin kavramlar genel çerçeve ile ele alınacaktır.

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Birebir ders anlatım.

Staj Durumu

Zorunlu staj bulunmamaktadır.

Dersin Sunulduğu Dil

Türkçe

Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar

TOSUN NURHAN ZEYNEP, Marka Yönetimi(Güncellenmiş 3. Baskı), İstanbul. 2017. TOSUN NURHAN ZEYNEP,TÜZEL URALTAŞ KIVANÇ NAZLIM,NAS ALPARSLAN,ÖZKAYA BETÜL,GÜDÜM SİNEM,ERTÜRK BURÇİN,DÖNMEZ MEVLÜT,ÇERÇİ MUSTAFAZADE MERVE,ÜLKER YELDA,KARŞU CESUR DAMLA,VAROL ERDEM,KİÇİR İBRAHİM, Nurhan Tosun, Reklam Yönetimi, İstanbul. 2018.

Dersin Web Sayfası

yok

Öğrenme Çıktıları

  • Öğrenciler temel marka stratejilerini bilirler.
  • Öğrenciler bütünleşik pazarlama halkla ilişkileri yöntem ve araçlarını açıklarlar.
  • Öğrenciler marka iletişimi uygulamaları arasındaki ilişkiyi tanımlarlar.
  • Öğrenciler Türkiye’deki marka yönetimi uygulamalarını öğrenirler.
  • Öğrenciler sembolik ve işlevsel markalama stratejilerini anlarlar.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Teorik
1 Kavramsal boyutuyla marka ve marka yönetimi
2 Marka konumlandırma
3 Marka kimliği
4 Markalama süreci
5 Sembolik ve işlevsel markalama
6 Marka denkliği
7 Markalama Stratejileri
8 Ara Sınav Haftası
9 Markalama ve Tüketici Davranışı
10 Satış Geliştirme
11 Satın Alma Noktası İletişimi
12 Doğrudan Pazarlama
13 Pazarlama Halkla ilişkileri
14 Reklam
15 Markalama ve Yeni Medya
16 Ders Çalışma Haftası
17 Yarı Yıl Sonu Sınavı

Değerlendirme

Değerlendirme Değer
Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri 50
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri 50
Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri Değer
Final Sınavı 100

Öğrenci İş Yükü Hesabı

Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İş Yükü (saat)
Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma 2 28 56
Proje ve Hazırlığı 0 0 0
Ödev ve Hazırlığı 0 0 0
Laboratuvar ve Hazırlığı 0 0 0
Atölye ve Hazırlığı 0 0 0
Sunum ve Hazırlığı 0 0 0
Seminer ve Hazırlığı 0 0 0
Demo ve Hazırlığı 0 0 0
Araştırma ve Hazırlığı 0 0 0
Rapor ve Hazırlığı 0 0 0
Arasınav ve Hazırlığı 2 8 16
Kısa Sınav ve Hazırlığı 0 0 0
Final ve Hazırlığı 2 14 28
Teorik Ders Saati 0 0 0
Uygulama Ders Saati 0 0 0

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi

ÖÇ1
ÖÇ2
ÖÇ3
ÖÇ4
ÖÇ5