Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi

Halkla ilişkiler yönetiminde marka ve marka ile ilişkili kavramların aktarılması amaçlanmaktadır.

-

Pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler açısından marka, marka imajı, marka yaratmak ve marka denkliği kavramları ile marka yönetimi kavramı, markanın unsurları, marka iletişimi ve markanın konumlandırılması, dersin konusunu oluşturmaktadır.

Yüz yüze iletişim ve Tartışma yöntemi

Zorunlu staj yoktur.

Türkçe

Işıl Karpat, Marka Yönetimi, İletişim Yayınları, 2004. Yavuz Odabaşı, Mine Oyman, Pazarlama İletişimi Yönetimi, Mediacat Yayınları, İstanbul, 2001. Nurhan Babür Tosun, Marka Yönetimi, 3. Baskı, İstanbul: Beta Yayınları, 2010. David A. Aaker, Managing Brand Equity, New York: John Wiley & Sons Inc, 1991. Majken Schultz, Mary Jo Hatch, Mogens Holten Larsen (Editor), Expressive Organization-Linking Identity, Reputation and The Corporate Brand, New York, Oxford University Press Inc., 2000. Harvard Business Review on Brand Management, Boston, Harvard Business School Press, 1999. Jean Noel Kapferer, Strategic Brand Management, London, Kogan Page Ltd., 1997.

None

• Öğrenciler temel marka stratejilerini bilirler
• Öğrenciler bütünleşik pazarlama, halkla ilişkiler yöntem ve araçlarını bilirler
• Öğrenciler marka ve halkla ilişkiler uygulamaları arasındaki ilişkiyi bilirler.
• Öğrenciler Türkiye’deki marka yönetimi uygulamalarını öğrenir.
• Öğrenciler Dünyadaki ve Türkiye’deki marka yönetimi uygulamalarını karşılaştırır.