Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi

Öğrencilerin, marka ve markaya ilişkin temel kavramlara yönelik bakış açısının genişletilmesinin ardından işletmelerin güçlü markaları ulusal ve küresel pazarlarda hangi stratejilerle yönetebileceği üzerinde durularak tüketiciler ve pazarlama karması açıs

-

Markanın ne olduğu, tarihsel gelişimi, marka ismi, marka logosu, marka imajı, marka kişiliği, marka kimliği, marka konumlandırması, marka sadakati, marka değerlemesi ile markanın soyut ve somut tüm unsurlarının stratejik yönetim süreçlerini güncel örnekle

-

-

Türkçe

Keller Kevin Lane, (2008), Strategic Brand Management, Pearson. David, A. A. (1996), Building Strong Brands, The Free Press. Kapferer, J. N. (1994). Strategic brand management: New approaches to creating and evaluating brand equity. Simon and Schuster. Iş

-

• Markaya ilişkin temel kavramları ve terminolojiyi anlamak
• Stratejik marka yönetiminin küresel pazarlarda işletmelere sağladığı rekabet avantajını anlamak
• Tüketicilerin zihninde güçlü marka konumlandırmasının nasıl yapılacağını anlamak
• Marka inşa etme sürecinde verilecek kararları anlamak
• Sürdürülebilir marka stratejileri tasarlayarak marka yönetiminin etik ve yasal boyutlarını anlamak