| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| 2022 - Halkla İlişkiler ve Tanıtım - Lisans | HIT4012 | Media Planning in PR and Advertising | Zorunlu | 8 | 9,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Lisans - İletişim Fakültesi - Halkla İlişkiler ve Tanıtım
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Bu dersin amacı izler kitlenin özelliklerini analiz edip, sürekli gelişen medya ortamını değerlendirerek medya planlamasının aşamalarını incelemektir. Öğrenciler bütçe kısıtlamalarını ve yeni trendleri göz önünde bulundururken kampanya hedefleriyle uyumlu hedefli medya planları oluşturmayı öğreneceklerdir.
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Medya ekosistemi, medya planlamasının aşamaları, geleceğin medya planlamasının trendleri, medya ölçümleme ve değerlendirme.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Yüz yüze
Staj Durumu
-
Dersin Sunulduğu Dil
İngilizce
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Katz, H. (2022). The media handbook: A complete guide to advertising media selection, planning, research, and buying. Routledge. Young, A. (2014). Brand media strategy: Integrated communications planning in the digital era. New York: Palgrave Macmillan.
Dersin Web Sayfası
-
Öğrenme Çıktıları
- Medya ekosistemindeki kanal ve platformları tanımlar.
- Medya planlamanın aşamalarını uygular.
- Geleceğin medya trendlerini takip eder.
- Hedef kitleyi analiz eder.
- Medya planlamaya ilişkin kavramları tanımlar.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Medya Ekosistemi: Kanallar ve Platformlar |
| 2 | Medyanın İş Dünyasındaki Rolü: Medya Planlaması |
| 3 | Pazarlama Bağlamında Medya |
| 4 | Büyük Veri ve Medya Planlama |
| 5 | Ücretli Medya: Televizyon, Radyo, Gazete, Dergiler |
| 6 | Ücretli Medya: Açıkhava ve Dijital Ekran |
| 7 | Sahip Olunan Medya |
| 8 | ARA SINAV |
| 9 | Kazanılmış Medya |
| 10 | Hedef Kitleyi Anlama |
| 11 | Medya Performansının Değerlendirilmesi |
| 12 | Medya Planlamasında Etik |
| 13 | Medya Planlamasının Geleceği |
| 14 | Medya Planlamasında Vaka Çalışmaları |
| 15 | Proje Çalışması ve Sunumu |
| 16 | YARIYIL SONU SINAVI |
| 17 |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma | 14 | 9 | 126 |
| Proje ve Hazırlığı | 1 | 15 | 15 |
| Ödev ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Laboratuvar ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Atölye ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Sunum ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Seminer ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Demo ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Araştırma ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Rapor ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 1 | 15 | 15 |
| Kısa Sınav ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Final ve Hazırlığı | 1 | 15 | 15 |
| Teorik Ders Saati | 3 | 14 | 42 |
| Uygulama Ders Saati | 0 | 0 | 0 |
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| ÖÇ1 | |||||||||||||||||
| ÖÇ2 | |||||||||||||||||
| ÖÇ3 | |||||||||||||||||
| ÖÇ4 | |||||||||||||||||
| ÖÇ5 |