| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| İşletme - Lisans - 2013 | PAZ4022 | Moda Pazarlaması | Zorunlu | 8 | 5,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Lisans - İşletme Fakültesi - İşletme
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Son yıllarda gittikçe önemi artan moda pazarlaması, giyim endüstrisinde marka yaratma süreci, moda markalarının pazarlanması ve mağazacılık alanında uygulamaların aktarılarak öğrencilere bir bakış kazandırılması
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Moda Pazarlamasına Giriş Modanın ve Moda Pazarlamasının Pazarlamasının Tarihçesi Moda Pazarı ve Mikro Pazarlama Çevresi Moda ve Makro Pazarlama Çevresi Modada Müşteri Davranışları Analizi Moda Pazarlaması Araştırması Moda Pazarlamasında Segmentasyon Moda Pazarlamasında Ürünlerin Tasarlanması Moda Hizmetlerinin ve Giysilerinin Fiyatlandırılması Moda Dağıtımı Moda Pazarlaması İletişimi
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Teorik dersler, mağaza ve marka sunumları ve konuk konuşmacılar ile öğrencilere genel olarak sektör tanıtılacaktır.
Staj Durumu
Yok
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Fashion Marketing - Mike Easey Marketing Fashion Strategy, Branding and Promotion Harriet Posner Consumer Behavior in Fashion - Michael Solomon Fashion Brands from Zara to Armani- Mark Tungate
Dersin Web Sayfası
-
Öğrenme Çıktıları
- Moda pazarlaması kavramının detaylarını öğrenmek.
- Moda pazarlamasındaki başarılı markaların ve tasarımcıların örneklerini analiz edebilmek.
- Global olarak moda pazarlamasının nereye gittiğini görebilmek
- Müşteri davranışları ile moda pazarlamasını bağdaştırabilmek
- Moda pazarlamasını etkileyen trendleri ve pazarlama çevresini analiz edebilmek
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Moda kavramı ve modanın önemi |
| 2 | Moda ve giyim teorileri |
| 3 | Modanın kabulü ve benimsenmesi, moda döngüsü |
| 4 | Pazarlama kavramı ve özellikleri |
| 5 | Pazarlamayı etkileyen faktörler |
| 6 | Tüketici davranışları, postmodernizm ve tüketim toplumu |
| 7 | Pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimi |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Ürün geliştirme ve marka kararları |
| 10 | Ürün geliştirme ve marka kararları (devam) |
| 11 | Moda pazarlamasında fiyatlandırma |
| 12 | Moda pazarlamasında fiyatlandırma (devam) |
| 13 | Moda pazarlamasında dağıtım |
| 14 | Moda pazarlamasında dağıtım (devam) |
| 15 | Moda pazarlamasında tutundurma |
| 16 | Ders Çalışma Haftası |
| 17 | Final |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma | 12 | 6 | 72 |
| Proje ve Hazırlığı | 1 | 3 | 3 |
| Ödev ve Hazırlığı | 1 | 3 | 3 |
| Sunum ve Hazırlığı | 12 | 2 | 24 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 1 | 6 | 6 |
| Final ve Hazırlığı | 1 | 12 | 12 |