| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| İşletme - Lisans - 2013 | PAZ4001 | Pazarlama Araştırması | Zorunlu | 7 | 5,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Lisans - İşletme Fakültesi - İşletme
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, öğrencilere pazarlama araştırmasının temellerini, tekniklerini uygulamalarını öğrenme ve uygulama becerisi kazandırmaktır.
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Ders, pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması sektörü ve pazarlama araştırma süreci ile başlayacaktır. Araştırma tasarımı, ikincil veriler ve kalitatif araştırma tekniklerinin anlatımı ile devam edecektir. Anket yöntemi ve soru formu tasarımı konularının ardından örnekleme, saha çalışması konularına yer verilecektir. Veri girişi, düzenleme ve veri analizine ilişkin temel konular ele alındıktan sonra araştırma raporu yazımı konusu ile son bulacaktır.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Teorik ders ve örnek olay anlatımları
Staj Durumu
Yok
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
PAZARLAMA ARAŞTIRMASI, Alvin C. Burns , Ronald F. Bush , Nobel Akademik Yayıncılık
Dersin Web Sayfası
Yok
Öğrenme Çıktıları
- Pazarlama bilgilerinin ve pazarlama bilgi sisteminin öneminin kavranması
- Pazarlama araştırma sürecinin kavranması
- Pazarlama araştırmalarında kullanılan yöntemlerin kavranması
- Pazarlama araştırmalarında saha çalışmalarının kavranması
- Temel istatistik testlerin öğrenilmesi
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Pazarlama Araştırmasına Giriş |
| 2 | Pazarlama Araştırması Sektörü |
| 3 | Pazarlama Araştırması Süreci |
| 4 | Araştırma Tasarımı |
| 5 | İkincil Veriler |
| 6 | Nitel Araştırma Teknikleri |
| 7 | Anket Yöntemi ve Anket Formu Tasarımı |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Örnekleme |
| 10 | Saha Çalışması ve Veri Kalitesi |
| 11 | Veri Girişi ve Düzenleme |
| 12 | Tanımlayıcı İstatistikler ve Hipotez Testleri |
| 13 | Temel Farklılık Testleri |
| 14 | İlişki Testleri |
| 15 | Araştırma Raporunun Hazırlanması |
| 16 | Yarı Yıl Sonu Sınav Haftası |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma | 14 | 3 | 42 |
| Ödev ve Hazırlığı | 14 | 2 | 28 |
| Araştırma ve Hazırlığı | 14 | 2 | 28 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 1 | 8 | 8 |
| Final ve Hazırlığı | 1 | 8 | 8 |