| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| HIT-Reklamcılık-Tezli Yüksek Lisans-2013 | HIT7221 | Pazarlama Bağlamında Reklam, Marka ve Kurumsal İtibar | Seçmeli | 1 | 7,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Tezli Yüksek Lisans - Sosyal Bilimler Enstitüsü - Halkla İlişkiler ve Tanıtım
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Kurumsal kimlik, imaj ve itibar kavramları yönünden pazarlama iletişimi, marka yönetimi ve reklam disiplinlerinin ilintisel olarak ele alınması amaçlanmaktadır.
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Pazarlama iletişim yönetimi, marka iletişimi, reklamcılık ve bu kavramlardan hareketle itibar yönetimi ve itibar yönetimi bileşenleri, ilişkisel olarak ele alınmaktadır.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Yüz yüze ders anlatılmaktadır.
Staj Durumu
Zorunlu staj yoktur. .
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Gary Armstrong, Philip Kotler, Principles of Marketing, 6. Edition, Pearson, 2016. Nurhan Babür Tosun, Reklam Yönetimi, Beta Yayınları, 2019. Hatun Boztepe Taşkıran, Marka İletişimi ve Dijital Stratejiler, Der Yayınları, 2018.
Dersin Web Sayfası
None
Öğrenme Çıktıları
- Pazarlama iletişim yönetiminde marka iletişimi olgularının tartışılması.
- Reklam ve marka ilişkisi bağlamında itibar yönetimi uygulamalarının irdelenmesi.
- Bütünleşik pazarlama iletişimi ve kurumsal iletişim yönetimi bağının kurulması.
- Pazarlama iletişimi ve marka konumlandırma unsurlarının itibar ekseninde yorumlanması
- Reklamcılık, marka yönetimi ilişkisini kurarlar.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Tanışma ve Derse Giriş |
| 2 | Reklam, Halkla İlişkiler ve Pazarlama İlişkisi |
| 3 | Pazarlama İletişiminden Hareketle Marka Kavramları |
| 4 | Tutundurma Karması Ekseninde Marka Yönetimi |
| 5 | İmaj, Kimlik ve İtibar İlişkisi |
| 6 | Marka Kişiliğinin Reklamcılıkta Kullanımı |
| 7 | Sınav Öncesi Tartışmalar |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Marka ve Kriz Yönetimi İlişkisi |
| 10 | İtibar ve Kurumsal Değer Yönetimi |
| 11 | Dijital Pazarlama ve Reklamcılık |
| 12 | İtibar Yönetiminde Kurumsal Reklam |
| 13 | Marka Sadakati ve Marka Değeri Yaratılması |
| 14 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yaklaşımı |
| 15 | Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Etik ve İtibar Yönetimi |
| 16 | Ders Çalışma Haftası |
| 17 | Yarı Yıl Sonu Sınavı |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma | 3 | 42 | 126 |
| Proje ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Ödev ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Laboratuvar ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Atölye ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Sunum ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Seminer ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Demo ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Araştırma ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Rapor ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 2 | 14 | 28 |
| Kısa Sınav ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Final ve Hazırlığı | 2 | 14 | 28 |
| Teorik Ders Saati | 0 | 0 | 0 |
| Uygulama Ders Saati | 0 | 0 | 0 |