| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| 2022 - İşletme - Lisans | PAZ2057 | Pazarlama İlkeleri | Zorunlu | 3 | 5,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Lisans - İşletme Fakültesi - İşletme
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Pazarlamanın tanımını yaparak temel pazarlama konseplerini tartışmak, müşteri ilişkileri yönetimi stratejilerini anlamak, pazarlama sürecini ve bu süreci etkileyen güçleri kavramak, stratejik planlamada pazarlama yöneticilerinin rolünü öğrenmek, işletmele
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Pazarlamanın Tanımı; Kapsamı; Gelişimi; Pazarlama Yönetimi, Pazarlamanın Çevresi Stratejik Pazarlama ve Pazarlamanın Rolü: Pazar Kavramı; Tüketici Davranışı; Endüstriyel Pazar Pazar Bölümlendirme, Hedefleme, Konumlandırma
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
-
Staj Durumu
-
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
-
Dersin Web Sayfası
-
Öğrenme Çıktıları
- Pazarlama ve pazarlama yönetimi konusunu açıklayabilecektir.
- Pazarlama konusunu ve kapsamını öğrenir.
- Pazarlamanın gelişim sürecini kavrar.
- Pazarlama yönetiminin fonksiyonlarını öğrenir.
- Pazarlamada çevre faktörleri ve 2000’li yıllarda pazarlama anlayışı ve uygulamalarındaki değişimi öğrenir.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Pazarlama Kavramı, Pazarlama Yönetimi |
| 2 | Stratejik Pazarlama |
| 3 | Pazarlama Çevresi –Mikro Çevre |
| 4 | Pazarlama Çevresi –Makro Çevre |
| 5 | Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması - 1 |
| 6 | Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması - 2 |
| 7 | Vaka Analizi |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı-1 |
| 10 | Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı-2 |
| 11 | Endüstriyel Pazarlar |
| 12 | Pazar Bölümlendirme |
| 13 | Pazar Hedefleme |
| 14 | Pazar Konumlandırma |
| 15 | Müşteri İlişkileri Yönetimi |
| 16 | Ders Çalışma Haftası |
| 17 | Final |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|