| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| İşletme - Lisans - 2013 | PAZ3021 | Pazarlama İlkeleri | Zorunlu | 5 | 4,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Lisans - İşletme Fakültesi - İşletme
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Pazarlamanın tanımını yaparak temel pazarlama konseplerini tartışmak, müşteri ilişkileri yönetimi stratejilerini anlamak, pazarlama sürecini ve bu süreci etkileyen güçleri kavramak, stratejik planlamada pazarlama yöneticilerinin rolünü öğrenmek, işletmeleri müşterilerine hizmet verirken etkileyen çevresel güçlerin farkına varmak, pazarlama bilgi sisteminin bir işletme için önemini kavramak ve pazarlama araştırma sürecinin adımlarını öğrenmek, tüketici satın alma davranışını etkileyen güçleri anlamak ve konumlandırma sürecini tanımlamak.
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Pazarlamanın Tanımı; Kapsamı; Gelişimi; Pazarlama Yönetimi, Pazarlamanın Çevresi Stratejik Pazarlama ve Pazarlamanın Rolü: Pazar Kavramı; Tüketici Davranışı; Endüstriyel Pazar Pazar Bölümlendirme, Hedefleme, Konumlandırma
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
ödev, arasınav ve final
Staj Durumu
Yok
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Pazarlama İlkeleri- İsmet Mucuk Pazarlama İlkeleri - İsmet Karafakioğlu Principles of Marketing - Philip Kotler
Dersin Web Sayfası
Yok
Öğrenme Çıktıları
- Gelecekte en önemli konu olan pazarlamanın alt yapısının öğrencilere verilmesi
- işletme için pazarlamanın önemini bilir
- örgütlerde pazarlama fonksiyonunun rolünü bilir
- pazar bölümleme, hedefleme ve ürün konumlandırma konularını anlar
- çeşitli fiyat politikalarını bilir
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Pazarlama Kavramı, Pazarlama Yönetimi |
| 2 | Stratejik Pazarlama |
| 3 | Pazarlama Çevresi- Mikro Çevre |
| 4 | Pazarlama Çevresi -Makro Çevre |
| 5 | Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması - 1 |
| 6 | Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması - 2 |
| 7 | Vaka Analizi |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı |
| 10 | Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı |
| 11 | Endüstriyel Pazarlar |
| 12 | Pazar Bölümlendirme |
| 13 | Pazar Hedefleme |
| 14 | Pazar Konumlandırma |
| 15 | Müşteri İlişkileri Yönetimi |
| 16 | Uluslararası Pazarlama |
| 17 | Yarı Yıl Sonu Sınavı |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Araştırma ve Hazırlığı | 2 | 24 | 48 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 1 | 24 | 24 |
| Kısa Sınav ve Hazırlığı | 0 | ||
| Final ve Hazırlığı | 1 | 24 | 24 |