| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| 2019- Mühendislik Yönetimi (Uzaktan Eğitim) | MY7109 | Pazarlama Yönetimi | Seçmeli | 1 | 6,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Tezsiz Yüksek Lisans (Uzaktan Öğretim) - Fen Bilimleri Enstitüsü - Mühendislik Yönetimi
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Dersin amacı: farklı temellerden gelen katılımcılara, işletmenin önemli yönetimsel fonksiyonlarından biri olan pazarlama kavramını farklı boyutları ile tanıtmak, temel pazarlama kavramlarını iletmek, gerçek yaşam örneklerinden yola çıkarak pazarlama başarı ve başarısızlıklarının örneklerini sunmak, hızla değişen 21.yüzyıl pazarlama ortamını ve geleceğini tartışmaya açmak, etkin pazarlama stratejisi oluşturmak ve pazarlama alanında kariyer fırsatlarını irdelemektir. Bu amaçlara ulaşabilmek için Pazarlama Yönetimi dersi; pazarlama ve ilgili kavramları tanımlamak ve tartışmak, pazarlama çevresini belirlemek, müşteri davranışı olarak tüketici ve işletmeyi anlamak, Pazar bölümlemesi, hedefleme, konumlandırma konularını irdeleyerek, pazarlama stratejileri üzerine odaklanır.
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Pazarlama kavramlarını tanımlamak, temel pazar bölümleme, hedefleme ve strateji
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Sunumlar ve uygulama çalışmaları
Staj Durumu
-
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
1 Kotler, P. Ve Armstrng, G. (2018). Pazarlama İlkeleri, Beta Yayıncılık 2 https://recrodigital.com/dunyada-ve-turkiyede-internet-sosyal-medya-kullanimi-2022/ 3 https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/224045 4 Kültürel Farklılaşma ve Hofstede, http://marketprivate.blogspot.com/2010/10/kulturel-farklilasma-ve-hofstede.html 5 https://www.bbc.com/turkce/haberler-turkiye-59783576
Dersin Web Sayfası
https://ues.marmara.edu.tr/Activity/Index/BE1A449C7A0F07F24E2613BDA5E9C959
Öğrenme Çıktıları
- Pazarlama ile ilgili temel kavramları ve terminolojiyi anlamak
- Pazarlamada stratejik düşünmenin önemini kavramak
- Pazarlama planı ve stratejileri geliştirebilmek
- Pazarlama planı ve stratejilerini analiz etmek
- Pazarlama planı ve stratejilerini yorumlamak
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Pazarlama Nedir? İlgili Kavramlar |
| 2 | Pazarlama Çevresi |
| 3 | Stratejik Pazarlama Planı |
| 4 | Pazarlama Araştırması |
| 5 | Tüketici Pazarları |
| 6 | Örgütsel Pazarlar |
| 7 | Pazar Bölümlemesi, Hedefleme ve Konumlandırma |
| 8 | Vize |
| 9 | Yeni Ürün ve Ürün Yaşam Eğrisi Stratejileri |
| 10 | Marka ve Ürün Stratejileri |
| 11 | Hizmet Stratejileri |
| 12 | Fiyat Stratejileri |
| 13 | Dağıtım Kanalı Stratejileri |
| 14 | İletişim Stratejileri |
| 15 | İletişim Stratejileri |
| 16 | Final çalışma haftası |
| 17 | Final Sınav haftası |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 20 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 80 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma | 16 | 4 | 64 |
| Proje ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Ödev ve Hazırlığı | 1 | 10 | 10 |
| Laboratuvar ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Atölye ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Sunum ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Seminer ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Demo ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Araştırma ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Rapor ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 1 | 20 | 20 |
| Kısa Sınav ve Hazırlığı | 0 | 0 | 0 |
| Final ve Hazırlığı | 1 | 30 | 30 |
| Teorik Ders Saati | 16 | 1 | 16 |
| Uygulama Ders Saati | 0 | 0 | 0 |