Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi

Bu derste, pazarlamanın bilimsel başlangıcından bugüne kadarki gelişmeler teorik ve pratik yanlarıyla ele alınıp geleneksel pazarlama ile güncel pazarlama arasındaki farklar vurgulanmak suretiyle pazarlamanın nereye doğru evrildiği, gelecekte pazarlamacıları nelerin beklediği konuları üzerinde durulmaktadır. Katılımcıların ele alınan konulara eleştirel ve yaratıcı bir gözle bakabilmeleri hedeflenmektedir.

-

Temel pazarlama kavramları, pazarlama teorisi,eleştirel düşünce, pazarlamanın temel sorunları, pazarlama ekolleri, 21. yüzyılda pazarlama anlayışı, postmodern pazarlama, deneyimsel pazarlama, tüketim kültürü, medyada propaganda ve manipülasyon, medya okuryazarlığı, değer pazarlaması, izinli pazarlama, ilişkisel pazarlama, dijital pazarlama (Internet üzerinden pazarlama, veri tabanlı pazarlama, mobil pazarlama), omni-channel ve bütünleşik pazarlama, sürdürülebilir pazarlama, yeşil pazarlama, pazarlamanın karanlık yüzü, sosyal pazarlama, nöro pazarlama, retro pazarlama, etkinlik pazarlaması, amaca yönelik pazarlama, niş pazarlama

Sunumlar, konuklar

Yok

Türkçe

Varinli, İnci (2012). 'Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar', 3. Baskı, Detay Yayıncılık Varinli, İnci ve Kahraman Çatı (2010). 'Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler', 2. Baskı, Detay Yayıncılık Gürdal, Sahavet (Ed.) (2009). 'Benim maaşımı kim ödüyor?', 1. Baskı, Yaprak Yayınları Aksoy, Ramazan (2012). 'İnternet ortamında pazarlama', 3. Baskı, Seçkin Yayıncılık Tek, Ömer Baybars (2006). 'Pazarlamada değer yaratmak', Hayat Yayıncılık Maden, Deniz (2013). 'En değerli ortağınızı keşfedin: Müşteri (Pazarlamad müşteri katılımı ve birlikte yaratma (co-creation))', Seçkin Yayıncılık Odabaşı, Yavuz (2012). 'Postmodern pazarlama: Tüketim ve Tüketici', 3. Baskı, Mediacat Kitapları Odabaşı, Yavuz (2009). 'Satış ve Pazarlamada Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM)', 7. Baskı, Sistem Yayıncılık Godin, Seth (2001). 'Permission Marketing: İnternet ekonomisine özel yeni bir pazarlama önerisi', Rota Yayınları

-

• Güncel pazarlama konularında bilgi sahibi olmak
• Pazarlamanın geçmişi ile geleceği arasında köprü kurabilmek