| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| 2022 - İşletme (İÖ) - Muhasebe ve Finansman | PAZ3059 | Pazarlamada Halkla İlişkiler | Seçmeli | 6 | 5,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Lisans - İşletme Fakültesi - İşletme (İÖ)
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Halkla ilişkiler hakkında teorik ve pratik bilgiler edinmek, halkla ilişkilerin pazarlamayla ilişkili olan yönü üzerinde daha detaylı bir şekilde durmak suretiyle pazarlamaya neler katabileceğini araştırmak
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Pazarlamaya yönelik halkla ilişkiler satışı ve hedef kitleyi memnun etmeyi amaçlayan, şirketlerin ve tüketicilerin isteklerini, çıkarlarını ve özel ilgi alanlarını belirleyip güvenilir bilgi ve etkileşim iletişimini kullanan yürütme ve değerlendirme sürec
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
-
Staj Durumu
-
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Tengilimoğlu, Dilaver ve Yüksel Öztürk (2011). ‘İşletmelerde Halkla İlişkiler’, 3. Baskı, Seçkin Yayıncılık. Alikişioğlu, Mehmet (2009). ‘Halkla İlişkiler: Pazarlama Yönlü Bir Yaklaşım’, Okan Üniversitesi Yayınları. Sabuncuoğlu, Zeyyat (2013). ‘İşlet
Dersin Web Sayfası
-
Öğrenme Çıktıları
- Halkla ilişkiler kampanya hazırlama süreci
- Pazarlama halkla ilişkilerinin işletmenin bütünleşik pazarlama iletişimindeki rolü ve önemi
- Halkla ilişkilerde medyayla ilişkilerin nasıl geliştirilmesi gerektiği
- Halkla ilişkilerde imaj oluşturma
- Halkla İlişkilerde kriz yönetimi
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Giriş |
| 2 | Pazarlama Halkla ilişkileri, tanımı, tarihçesi ve yakın kavramlar; pazarlama halkla ilişkilerindede izlenen amaçlar ve ilkeler |
| 3 | Halkla ilişkilerin kurumsal temelleri (işletmelerde halkla ilişkiler ihtiyacını ortaya çıkaran nedenler) |
| 4 | İşletmelerde halkla ilişkiler biriminin örgütlenmesi; pazarlama yönelimli halkla ilişkiler (PYHİ) |
| 5 | Bütünleşik pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler |
| 6 | H.İ. faaliyetlerinde kullanılan iletişim araçları |
| 7 | Halkla İlişkilerde İmaj Oluşturma |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Halkla İlişkiler ve İletişim, Sunumlar |
| 10 | Halkla İlişkilerde Hedef Kitle, Sunumlar |
| 11 | İşletmelerde Halkla İlişkiler Programının Geliştirilmesi (araştırma, planlama, uygulama, değerlendirme), Stratejik Halkla İlişkiler Yönetimi |
| 12 | Kriz Yönetiminde Halkla İlişkiler, Sunumlar |
| 13 | Pazarlama Halkla İlişkilerinde Etik, Sunumlar |
| 14 | Pazarlama Halka İlişkilerinin Geleceği, Sunumlar |
| 15 | Tekrar Dersi |
| 16 | Ders Çalışma Haftası |
| 17 | Final |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma | 3 | 14 | 42 |
| Proje ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Ödev ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Laboratuvar ve Hazırlığı | 0 | 14 | 0 |
| Atölye ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Sunum ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Seminer ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Demo ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Araştırma ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Rapor ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 20 | 1 | 20 |
| Kısa Sınav ve Hazırlığı | 0 | 1 | 0 |
| Final ve Hazırlığı | 30 | 1 | 30 |
| Teorik Ders Saati | 3 | 14 | 42 |
| Uygulama Ders Saati | 0 | 14 | 0 |
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| ÖÇ1 | ||||||||||
| ÖÇ2 | ||||||||||
| ÖÇ3 | ||||||||||
| ÖÇ4 | ||||||||||
| ÖÇ5 |