Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi

Dersin amacı pazarlama bileşenlerinden ürün ve fiyat bileşenlerinin önemini ortaya koymak ve işletme kararlarındaki yerini irdelemektir.

-

Pazarlamanın ve ürün politikasının önemi ve kavramsal açıklamalar, Ürün bileşenleri kalite, ambalaj, dizayn ve servis kavramlarının ele alınması, Marka kavramı ve markalama stratejileri, Yeni ürün geliştirme, ürün farklılaştırma, Yeni ürün geliştirme süreci ve aşamaları, Ürün varyasyonu ve eliminasyonu, Ürün yaşam eğrisi, aşamaları ve özellikleri, Satış yapısı, müşteri yapısı ve katkı payı analizi, Ürün portföyü ve GAP analizi, Fiyat politikasının önemi ve amaçları, Klasik ve davranışsal teorilere göre fiyatın belirlenmesi, Ürün özelliklerine ve pazar biçimine göre fiyatın belirlenmesi, İskonto politikası, amaçları ve türleri, Konuların tekrarı ve sınava hazırlık

Teorik Anlatım, Öğrenci Sunumları, Öğrenci Ödevleri

Yok

Almanca

1. Meffert, H., Marketing, 9. Aufl., 2005, Gabler 2. Hüttel, 1992, Produktpolitik 3. Diller,H., Preispolitik 4. Ömer Baybars Tek, Pazarlama İlkeleri, 8. Aufl., 1999 5. Ahmet Hamdi İslamoğlu, Pazarlama İlkeleri, 1999 6. Mucuk, İsmet, Pazarlama İlkeleri, 18. Auf., 2010, Türkmen 7. Karafakioğlu, Mehmet; Pazarlama İlkeleri; 2005; Literatür 8. Kotler, Philip; Armstrong, Gary; Principles of Marketing, 8. Edition; 1999; Prentice Hall International 9. Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane; Bliemel, Friedhelm; Marketing-Management, Strategien für wertschaffendes Handeln, 12. Aufl., 2007; Pearson Studium

http://bwl.isletme.marmara.edu.tr

• Fiyat farklılaşması amaçları ve türlerinin aktarılması
• Klasik ve davranışsal teorilere, ürün ve ürünlerin özelliklerine göre fiyatın belirlenmesi
• Ürün yaşam döngüsü yönetimi
• Yeni ürün geliştirme ve geliştirme süreci, ürün farklılaştırma, ürün varyasyon yöntemlerinin tanıtılması
• Marka kavramı ve markalama stratejilerinin anlaşılması