| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| İşletme - Lisans - 2013 | PAZ4006 | Reklamcılık | Zorunlu | 8 | 5,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Lisans - İşletme Fakültesi - İşletme
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, öğrencilere etkili bir reklam yönetiminin temel çerçevesini, teorilerini, güncel konularını, prensiplerini ve uygulamalarını öğrenme ve uygulama fırsatı sağlamaktır.
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Bu ders ile öğrencilerin reklamcılığa dair temel bir anlayış kazanmaları amaçlanmaktadır. Ders, reklam ve pazarlama iletişimi ilişkisinin ele alınması ile başlayacaktır. Reklam ile ilgili kurum ve kuruluşlar, hedef kitle kavramı ve tüketici davranışlarının ele alınmasından sonra reklam kampanya süreci, stratejik planlama, reklam tasarımı gibi konular ele alınacaktır. Marka yönetiminin temelleri ve reklam marka ilişkisi dersin önemli konularından birisi olacaktır. Reklam analizi, ve reklam etkinliği konularının ardından reklamda etik ve denetim konuları ele alınacaktır.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Teorik ders ve örnek olay anlatımları
Staj Durumu
Yok
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Bütünleşik Reklam, Tutundurma ve Pazarlama İletişimi, Kenneth E. Clow, Donalt Baack, Yedinci Basımdan Çeviri, Nobel Akademik Yayıncılık, 2016
Dersin Web Sayfası
Yok
Öğrenme Çıktıları
- Reklam ile ilgili kavram, kuram ve modellerin kavranması
- Reklam kampanya planlamasının kavranması
- Reklamla ilgili kurumların ve işleyişlerinin kavranması
- Reklamcılığın güncel kavram ve uygulamalarının kavranması
- Reklam analizinin kavranması
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | İletişim, Pazarlama İletişimi ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi |
| 2 | Reklamın Tanımı ve Reklamcılığın Temel Kavramları |
| 3 | Reklam ile İlgili Kurum ve Kuruluşlar |
| 4 | Hedef Kitle ve Tüketici Davranışları |
| 5 | Marka Yönetimi |
| 6 | Reklam Kampanyası Yönetimi |
| 7 | Stratejik Planlama |
| 8 | Vize Sınavı |
| 9 | Reklam Tasarımı |
| 10 | Medya Stratejisi ve Medya Planlama |
| 11 | Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya |
| 12 | Alternatif Kanallar ve Yeni Reklam Mecraları |
| 13 | Reklam Analizi |
| 14 | Reklam Etkinliği ve Ölçümü |
| 15 | Reklamda Etik ve Denetim |
| 16 | Final Sınavı |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma | 14 | 3 | 42 |
| Ödev ve Hazırlığı | 14 | 2 | 28 |
| Araştırma ve Hazırlığı | 14 | 2 | 28 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 1 | 8 | 8 |
| Final ve Hazırlığı | 1 | 8 | 8 |