| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| İşletme (Almanca) - Lisans - 2013 | MRK4009 | Strategisches Marketing | Zorunlu | 7 | 6,00 | 4 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Lisans - İşletme Fakültesi - İşletme (Almanca)
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Dersin amacı katılımcılara stratejik pazarlama alanındaki karar süreçlerini ve rekabet stratejileri tanıtmaktır.
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Ders içeriği şu konuları kapsamaktadır: Stratejinin kavramsal tanımlaması ve işletmeler açısından önemi, stratejik kararların özellikleri, pazarlama stratejilerinin temelleri ve planlaması, çevre analizi, kaynak analizi, pazarlama stratejilerinin geliştirilme ve uygulama süreci.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Teorik ders işleyişi dışında örnek olay uygulamaları, makale incelemeleri ve teorik bilgilerin kullanılmasına imkan tanıyan proje ödevi
Staj Durumu
yok
Dersin Sunulduğu Dil
Almanca
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Backhaus,K./Schneider, H. (2007), Strategisches Marketing, Schäfer Poeschel Verlag, Wiesbaden. İnan, M.çev. (2016), HBR’s Must Reads, Stratejik Pazarlama, Optimist Yayınları. Torlak, Ö., Altunışık, R. (2012), Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları.
Dersin Web Sayfası
yok
Öğrenme Çıktıları
- Kısa ve uzun vadede pazarlama stratejileri ile işletme fonksiyonları arasındaki ilişkiyi kurabilir
- Yaratıcı ve müşteri odaklı yenilikçi rekabet stratejileri geliştirebilir
- Değişen çevre şartlarına bağlı olarak strateji geliştirme süreci analiz edilebilir
- Stratejik pazarlamaya ilişkin temel konseptlerin, prensip ve teknikler tartışabilir
- Rekabet stratejileri ve uygulamada dikkat edilecek hususları tanımlayabilir
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Kavramsal tanımlamalar, strateji ve stratejik kararların önemi, pazarlama stratejilerinin kapsamı (1) |
| 2 | Kavramsal tanımlamalar, strateji ve stratejik kararların önemi, pazarlama stratejilerinin kapsamı (2) |
| 3 | Stratejik pazarlama planı oluşturma süreci (1): Durum analizi, sektör ve rakip Analizi |
| 4 | Stratejik pazarlama planı oluşturma süreci (2): Müşteri analizi |
| 5 | Stratejik pazarlama planı oluşturma süreci (3): Pazar fırsatları ölçümü ve pazar çekiciliği analizi |
| 6 | Vaka analizi- stratejik pazarlama planlarının tartışılması |
| 7 | Sektörde yazılı ve yazılı olmayan kurallara ilişkin analiz |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Rekabet üstünlüğü stratejileri (1): Maliyet Liderliği Stratejisi |
| 10 | Rekabet üstünlüğü stratejileri (2): Farklılaştırma Stratejisi |
| 11 | Rekabet üstünlüğü stratejileri (3): Zaman Odaklı Farklılaştırma Stratejisi |
| 12 | Örnek olay uygulaması (3) |
| 13 | Değişen çevre şartlarında pazarlama stratejilerin optimizasyonu (1) |
| 14 | Yaratılan marka temelinde stratejik pazarlama planı uygulaması proje grupları sunumu (1) Proje sunumu (1) |
| 15 | Yaratılan marka temelinde stratejik pazarlama planı uygulaması proje grupları sunumu (2) Proje sunumu (2) |
| 16 | Ders Çalışma Haftası |
| 17 | Yarı Yıl Sonu Sınavı |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Öncesi/Sonrası Bireysel Çalışma | 15 | 2 | 30 |
| Ödev ve Hazırlığı | 15 | 2 | 30 |
| Sunum ve Hazırlığı | 15 | 2 | 30 |
| Rapor ve Hazırlığı | 15 | 2 | 30 |
| Arasınav ve Hazırlığı | 15 | 2 | 30 |
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| ÖÇ1 | ||||||||||||||
| ÖÇ2 | ||||||||||||||
| ÖÇ3 | ||||||||||||||
| ÖÇ4 | ||||||||||||||
| ÖÇ5 |