| Müfredat Adı | Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Dönem | AKTS | Teorik | Uygulama |
| 2022 - İşletme - Muhasebe ve Finansman | PAZ3062 | Stratejik Pazarlama Yönetimi | Seçmeli | 6 | 5,00 | 3 | 0 |
Marmara Üniversitesi
Marmara Üniversitesi Eğitim-Öğretim Bilgi Sistemi
Programlar Hakkında Bilgi
Lisans - İşletme Fakültesi - İşletme
Dersin İçeriği
Dersin Amacı
Ders pazarlama fonksiyonları hakkında temel kararlar, pazarlamanın artan önemi üzerinde yoğunlaşmaktadır. Pazarlama süreçlerine stratejik yaklaşıma ilişkin temel bilgileri sağlamaktadır.
Öğrenim Türü
-
Dersin İçeriği
Bu derste pazarlama düşüncesinin gelişimi ve stratejik pazarlama konuları ele alınacaktır.
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
-
Staj Durumu
-
Dersin Sunulduğu Dil
Türkçe
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
-
Dersin Web Sayfası
-
Öğrenme Çıktıları
- Pazarlama stratejisinde kullanılan temel kavramları ver terminolojiyi anlamak
- Pazarlamada stratejik düşünmenin önemini kavramak
- Pazarlama planı ve stratejileri geliştirmek
- Pazarlama planı ve stratejilerini analiz etmek
- Pazarlama planı ve stratejilerini yorumlamak
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Teorik |
|---|---|
| 1 | Pazarlama Düşüncesinin Gelişimi, Pazar Odaklılık ve Stratejik Düşünme |
| 2 | Jenerik Pazarlama Stratejileri ve Rekabet Avantajlarının Sürdürülebilirliği |
| 3 | Stratejik Pazarlama Planlaması |
| 4 | İşletme Analizi |
| 5 | Sektör ve Rekabet Analizi |
| 6 | Müşteri Analizi |
| 7 | Pazar Fırsatları Ölçümü ve Pazar Çekiciliği Analizi |
| 8 | Ara Sınav Haftası |
| 9 | Rekabet ve Konumlandırma Stratejileri |
| 10 | Yeni Ürünler İçin Konumlandırma Stratejileri |
| 11 | Büyüme Dönemi İçin Pazarlama Stratejileri |
| 12 | Olgunluk Dönemi İçin Pazarlama Stratejileri |
| 13 | Düşüş Dönemi İçin Pazarlama Stratejileri |
| 14 | Kriz Dönemlerinde Pazarlama Stratejileri |
| 15 | Öğrenci Sunumları |
| 16 | Ders Çalışma Haftası |
| 17 | Final |
Değerlendirme
| Değerlendirme | Değer |
|---|---|
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 50 |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | Değer |
| Final Sınavı | 100 |
Öğrenci İş Yükü Hesabı
| Etkinlikler | Sayısı | Süresi (saat) | Toplam İş Yükü (saat) |
|---|
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| ÖÇ1 | |||||||||||||||
| ÖÇ2 | |||||||||||||||
| ÖÇ3 | |||||||||||||||
| ÖÇ4 | |||||||||||||||
| ÖÇ5 |